數字化閱讀首超傳統閱讀 真如洪水猛獸？
來源： 中國新聞網 發布時間： 2015-04-21 作者： 應妮
4月20日在北京發布的第12次中國國民閱讀調查顯示，2014年中國成年國民圖書閱讀率為58%，數字化閱讀接觸率為58.1%。數字化閱讀首次超過傳統閱讀。
盡管在很多業內人士看來，數字化閱讀其實在一些城市和人群中，早就超過了傳統閱讀，越來越多的“低頭族”就是這一現象的明顯例證。但中國國民閱讀調查的數據顯然更有其指標意義，“本次調查可推及我國人口12.57億，其中城鎮居民占51.3%，農村居民占48.7%。”中國新聞出版研究院院長魏玉山說。
數字化閱讀方式一般包括網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀及PAD閱讀等。
根據這份調查，2014年中國國民的數字化閱讀方式中最主要的是手機閱讀，占比達51.8%，一舉增加近10個百分點，超越2013年排首位的網絡在線閱讀。而首次引入調查的項目——關于微信閱讀，則進一步顯示其爆發式能量：在手機閱讀接觸者中，超過6成的人進行過微信閱讀；成年微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時長超過40分鐘。與之形成鮮明對比的是，中國成年國民人均每天讀書時長僅為18.76分鐘，不到微信閱讀的一半時長。
中國新聞出版研究院理論研究室主任徐升國以“社交化閱讀”來描述微信閱讀。在他看來，微信閱讀的發布方式主要是自媒體發布和讀者的自傳播兩種，“與數字化閱讀的大多數特征類似的是，微信閱讀內容碎片化、淺閱讀特色明顯，一方面有優質公眾號的分享，另一方面也有良莠不齊甚至傳遞謠言。但有別于傳統數字閱讀的最大特點是，微信閱讀受他人影響并進而影響他人，分享朋友圈和建立討論群都是這種影響的體現。”
事實上，數字化閱讀大幅增長的同時，并不意味著傳統閱讀會被擠壓至沒有空間。
第12次中國國民閱讀調查顯示，57.2%的成年國民更傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”。2014年中國成年國民每天讀書時長為18.76分鐘，比2013年增加5.33分鐘。報紙和期刊的閱讀時長也都有不同程度增加。
同時，在手機閱讀群體中，1/3能接受付費閱讀，其余2/3的人只看免費的手機讀物，而手機閱讀群體在2014年人均花費在手機閱讀上的費用為16.47元人民幣，比2013年的21.43元有較大幅下降。
徐升國認為，人們的付費意愿之所以降低，主要還是網絡資源等于免費的慣性思維造成。網上一直長期存在大量免費閱讀內容，使得讀者形成思維慣性，認為網上資源就應該是免費的。
魏玉山指出，當下的數字閱讀很多內容仍不太令人滿意，可謂“速生速死”。盡管長期來看，隨著中國老齡化的到來，傳統的紙質閱讀優勢仍會延續。但對于傳統出版單位而言，在堅守內容優勢的同時，還要投入到數字化出版和更新技術應用方面來。
中國官方亦在促進傳統出版和新興出版融合發展方面不遺余力。日前中國國家新聞出版廣電總局和財政部聯合下發相關《指導意見》，要求立足傳統出版，發揮內容優勢，運用先進技術，走向網絡空間，切實推動傳統出版和新興出版在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。二者的互利共生，才是最終發展目標。
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