2016文學出版：快節奏生產，慢節奏閱讀
來源： 文學報 發布時間： 2017-01-09 作者： 傅小平
回望2016年文學出版，無論是名家新作，還是熱點閱讀都是值得關注的話題。從更深的層面看，文學出版的發展、繁榮，得益于出版業的成功轉型。而出版業態的日漸成熟，也使得近年，尤其是2016年的中國文學進入了良性循環的軌道。
讀者分層趨向明晰
誠如有業內人士所說，2016年文學出版兩個趨勢凸顯：一是大眾出版市場正在向名家作品集中；二是文藝類圖書的讀者層級分化越來越清晰，嚴肅文學和通俗文學作品的讀者分層越來越明顯。
以長篇小說為例，名家作品無疑有更強的市場號召力，也受到更多關注。而這種關注，也開始更多地向作品本身傾斜。從這個意義上講，就像有評論說的，在文學方面，雖然2016年稱得上是大年，但更多表現出平靜內斂的特點。
與此同時，網絡文學越發顯現出強大的生命力和創造力。相比嚴肅文學更趨向精品化，網絡文學作品依然呈現出作者明星化、讀者粉絲化的趨勢。2016年，無論是唐家三少講述戀愛史，天下霸唱寫“古玩”，還是《羋月傳》作者蔣勝男續寫歷史題材，相關訊息一出就引來粉絲的追捧。
值得一提的是，2016年的大眾出版，尤其是小說作品，依舊受到IP大潮的裹挾和影響。以《歡樂頌》為例，2010年，作者阿耐在晉江和自己的博客上連載這部小說。兩年后，小說首版圖書問世。據該書責任編輯李淑云介紹，這部小說出版之初的銷量“也還將就”，但受2016年5月同名熱播影視劇的帶動，“銷售增量很大”。相似的例子還有《翻譯官》，該書于2006年首次出版時，雖然擁有忠實讀者，但遠未達到為大眾普遍知曉的程度。隨著2016年5月同名電視劇熱播，同期上市的新版小說就充分享受了電視劇熱播帶來的紅利。
事實上，IP大潮早在幾年前就已經顯現，得風氣之先的出版機構不滿足于售賣版權，紛紛成立了影視公司，探索圖書和影視的聯動模式，只是那時還沒有被賦予這樣的命名。2015年被認為是“IP元年”。2016年，IP之火持續熱燒，出版社以書為依托，走版權經營之路，延長圖書的產業鏈，為出版增值的首要可能路徑。當然，IP拓展對出版界而言是全新領域，影視劇開發在可能增值的同時，出版機構也要承擔較大的風險。
很顯然，社會熱點也在推動閱讀潮流化，熱門影視劇、雨果獎等帶動相應圖書熱銷。Kindle付費電子書榜中《余罪》等都是受影視劇熱映的影響而進入年度榜單的前20位。去年劉慈欣的《三體》獲得雨果獎之后，在2016年度榜中，《三體》分別位居Kindle付費電子書暢銷榜的第2位和紙書榜的第28位。此外，在2016亞馬遜中國年度紙質圖書暢銷榜中，2016年逝世的楊絳先生的多部早年出版的著作也進入榜單靠前的位置，其中《我們仨》位居排行榜第4位。
對于拓展讀者閱讀而言，不論是走傳統出版的路子，還是被IP大潮帶動，可以說都是利好的消息。特別需要指出的是，2016年6月，中宣部等11個部門聯合印發《關于支持實體書店發展的指導意見》，指出到2020年，要基本建立以大城市為中心、中小城市相配套、鄉鎮網點為延伸、貫通城鄉的實體書店建設體系。實體書店的強勢回歸，無疑會對引領全民閱讀起到更好的示范導向作用，也在提示閱讀要慢慢沉淀下來。
據日前亞馬遜在2016年度閱讀盛典發布的中國年度榜單及獎項表明，《島上書店》《解憂雜貨店》《這么慢，那么美》位居“年度紙質圖書暢銷榜”前三甲。應該說，這三本圖書都屬于溫情、慢生活的風格。由此表明，在快節奏的現實生活中，人們更希望在閱讀中享受難得的“慢節奏”。
出版業轉型升級產生深遠影響
從健全和完善圖書產業鏈角度來看，出版當然是至關重要的一環，但讓圖書以何種途徑更快更好地到達讀者手中，則有賴于營銷。總體來看，2016年文學圖書，表現出營銷渠道多樣化的特點。
要說2016年賣得最快的書，非《S.》莫屬。這部引進自美國的懸疑小說被稱為“燒腦神書”。有意思的是，該書的營銷渠道，主要不是實體書店，也不是電商平臺，而是以視頻內容為主的微信公眾號“一條”。
之前，出版界對“一條”的了解只局限在其高超的微信運營能力上，如“在15天的時間內‘一條’粉絲破百萬”和“營收千萬、徐滬生如何做標題”等，但“一條”憑借兩天半售空25000套《S.》共計420多萬元碼洋的紀錄在出版圈徹底火了一把。之后，找“一條”合作的出版機構絡繹不絕。應該說，最近幾年，新興渠道的建設和興起在出版業已不算什么新鮮事，社群電商，微信群和朋友圈都成了圖書營銷的新天地。
如果從宏觀層面對圖書出版業態做深入的考察，我們會發現，方興未艾的出版業正進入快速轉型發展的時期，出版領域推出的各種創新舉措，相比圖書營銷策略的推陳出新，可以說一點也不遜色。2016年8月11日，上海世紀出版集團新領導班子宣布成立。8月31日，中共中央政治局委員、上海市委書記韓正在調研該集團時強調，唯有全面深化改革，才能不斷開創新局面，上海世紀出版集團深化改革自此拉開大幕。
在接受相關采訪時，上海世紀出版集團總裁高韻斐表示，上海世紀出版集團是目前國內最具影響力的出版生產和內容提供企業之一，但如何順應時代和出版行業發展趨勢，滿足當下新型閱讀需求，進一步提升世紀版圖書的市場占有率和市場影響力，實現線上線下融合發展，是世紀出版集團面臨的重要課題。這不只是該集團面臨的重要課題，也是其他出版集團，還有民營書業面臨的重要課題。惟其如此才能理解，何以該集團2016年開啟的這一輪改革受到各方矚目。
2016年6月6日，中南文化（股票代碼002445）發布公告，以4.5億元現金收購北京新華先鋒文化傳媒有限公司，并在后期將陸續投入巨額資金，全面布局IP文化產業鏈。這是我國民營書業歷史上最高額的一起收購。交易完成后，新華先鋒成為中南文化的全資子公司。
實際上，此前5月31日起，“中南重工”更名為“中南文化”，主營業務由金屬制品業轉向大文化產業。在大文化產業方面，中南文化目前已形成影視、游戲、綜藝、教育、衍生品多位一體的文化娛樂產業布局。據介紹，新華先鋒是目前國內少有的同時具備互聯網出版權（新華閱讀網）、圖書策劃發行和影視改編全產業鏈一體化的現代新型媒體“互聯網+”公司，也是行業內最早推動書影IP互動的民營傳媒企業。《金陵十三釵》《讓子彈飛》《唐山大地震》等在業界頗有影響的書影互動、全產業鏈運作的圖書，均出自新華先鋒。
北京新華先鋒文化傳媒有限公司創始人兼總裁王笑東表示，依靠紙書、數字、影視、衍生產品的協同開發，可以幫助作家實現收益最大化。與影視方、游戲方進行商業談判是需要專業能力的，專業公司出面，可能會比作者本人出面更合適。他認為，IP的火熱正在徹底改變行業的生態，出版人的第二個春天也會隨之到來。另外，南方傳媒上市、文軒回歸A股、當當完成私有化欲轉投國內資本市場、中國科技出版傳媒IPO獲批，誠可謂資本攪動出版界。
早些時候，4月28日，新經典文化召開發布會，宣布投資法國菲利普·畢基埃出版社，顯示了其布局國際市場，引領中國文學“走出去”的目標和志向。新經典文化副總編輯陳豐透露，除了投資菲利普·畢基埃出版社，未來幾年，新經典文化還將在法國普羅旺斯設立中國作家創作基地，將他們推介到國際市場。在新聞出版“走出去”戰略的指引下，近年來，國內出版機構，還有民營書業在國外以投資、并購、設立分社等形式進一步對接國際圖書市場，成效顯著。
尤值一提的是，十八屆三中全會發布《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，明確提出“在堅持出版權、播出權特許經營前提下，允許制作和出版、制作和播出分開”。數月前，國家新聞出版廣電總局將江蘇、北京、湖北等地設為“制版分離”改革試點。2016年6月末，“制版分離改革”試點工作正式啟動。該政策，將“編”和“印”過程中的部分環節納入民營書企的業務鏈條，并以規章形式使其合法化，稿費、紙張費和印刷費等可以進入民營書企的成本，對于民營出版企業稅收抵扣、財務陽光化乃至上市等至關重要。
毫無疑問，2016年出版界的這一系列重大舉措，將對以后包括文學出版在內的圖書出版產生深遠的影響。
文學發展進入良性循環還需質量保證
出版業的轉型升級，文學出版業態的日漸成熟，使得近年中國文學發展進入了良性循環的軌道。2012年諾貝爾文學獎首次頒給中國作家莫言，國際文學類獎項逐漸開始關注到中國作家。2016年4月，曹文軒獲得“國際安徒生獎項”，成為中國獲得該獎項的第一人。8月，中國科幻女作家郝景芳憑借小說《北京折疊》抱回了世界科幻大獎“雨果獎”的最佳中篇小說獎。
有業內人士分析指出，曹文軒的獲獎，是中國文學多年發展“水到渠成”的結果。隨著中國綜合國力的提升，國際地位的提高，使得中國作家越來越多進入各國讀者的視野。同時，出版是文學“走出去”的重要渠道和橋梁。從2013年中國少年兒童新聞出版總社首次獨立組團參加博洛尼亞書展開始，經少讀工委組織，中國的少兒出版界已經連續4次獨立組團到博洛尼亞。此外，曹文軒的獲獎也得益于頻繁的國際交流合作。從文學出版翻譯的大環境看，曹文軒的獲獎，還與國家新聞出版廣電總局的翻譯資金支持有關。
雖然2016年原創少兒圖書數量急劇增加，但有業內專家指出，引進的少兒圖書在整體質量水平上依舊大大領先于國內原創圖書。這一點即使在成人文學方面也不例外。2016年，S.A.阿列克謝耶維奇的《二手時間》、加西亞·馬爾克斯的《活著為了講述》、奧爾罕·帕慕克的《我腦袋里的怪東西》、邁克爾·翁達杰的《安尼爾的鬼魂》、唐娜·塔特的《金翅雀》等名家名作相繼引進出版，廣受讀者歡迎。
總體看，在文學出版上，中國文學不缺品種和數量，而質量還需進一步提高。曹文軒以兒童文學為例表示，兒童是世界上最好的讀者，但需要引導。每一個孩子都需要文學的滋養。如何確定一些書籍是好的、優秀的，大概要組成一支陪審團，而這個陪審團的組成肯定不只是有孩子，還要有家長、專家。“兒童的閱讀水準也是一個國家、一個社會、一個民族未來的閱讀水準。”推而言之，一個國家的文學出版和文學閱讀，也是衡量其國民素質的重要指標。
